Inaugurado em fevereiro de 2004, o General Prime Burger surgiu com a proposta de apresentar receitas diferenciadas, que tragam requinte a pratos tradicionais. Atualmente com duas unidades em São Paulo, já reúne uma série de prêmios e indicações como a melhor hamburgueria de São Paulo, pelo Prêmio Gula 2006 e o  melhor cachorro-quente e milk-shake da cidade, segundo o júri do Guia Comer & Beber 2006/2007 da Veja São Paulo.

Destacam-se no cardápio das casas hambúrgueres, steaks e hot-dogs, sempre acompanhados de um toque gourmet.
Em 2009, o General Prime Burger amplia ainda mais os seus negócios com o novo restaurante que está sendo construído na rua Oscar Freire, com inauguração prevista para julho.